Vous avez investi du temps et des ressources précieuses dans votre stratégie de référencement naturel (SEO), mais voilà votre site internet se retrouve soudainement pénalisé par un algorithme du moteur de recherche Google.
Comprendre la Pénalité Algorithmique
Avant de résoudre un problème, il est essentiel de le comprendre.
On parle de pénalités manuelles (détectables dans la Google Search Console) ou de pénalités infligées par les robots dites pénalités algorithmiques et moins facilement détectables.
Les pénalités algorithmiques en SEO sont des sanctions infligées par les moteurs de recherche en raison de pratiques contraires à leurs directives. Les plus célèbres sont celles infligées par les core update de Google mais Bing n’est pas en reste sur ce sujet.
Ces sanctions peuvent résulter en une baisse significative de votre classement dans les résultats de recherche, voire en une exclusion complète de l’index.
Les raisons de ces pénalités peuvent varier, mais elles sont souvent liées à des tactiques de référencement d’un site non éthiques (Black Hat), à du contenu de faible qualité (copié ou géré par l’intelligence artificielle ou un robot),à des liens toxiques créés ou hérités pouvant être pénalisés par une mise à jour dite « spam update » ou à des problèmes techniques sur votre site web.
Quels sont les différents types de pénalités algorithmiques ?
Il existe différents types de pénalités algorithmiques en SEO.
Les plus courantes sont les suivantes :
- Pénalité Google Panda
La pénalité Google Panda vise à réduire la visibilité des sites web qui proposent un contenu de faible qualité, dupliqué ou peu informatif. Cela concerne souvent les sites web qui abusent de mots-clés ou qui publient du contenu mal rédigé ou généré par une IA sans avoir été retravaillé par un humain. - Pénalité Google Penguin ou Pingouin
La pénalité Google dite Penguin cible les sites web qui utilisent des techniques de création de liens non naturelles, comme l’achat de liens ou la sur-optimisation des ancres de liens. Elle vise à garantir que les liens externes (backlinks) vers un site sont obtenus de manière éthique. - Pénalité Pirate
La pénalité Pirate concerne les sites web et boutiques en ligne qui enfreignent les droits d’auteur en publiant du contenu protégé sans autorisation. Google peut déclasser ces sites dans les résultats de recherche. Il est important de publier du contenu original ou libre de droits (en y insérant la source du contenu ou de l’image). - Pénalité Top Heavy
La pénalité Top Heavy concerne les sites web qui affichent une surabondance de publicités (Ads) en haut de page, ce qui nuit à l’expérience utilisateur et de fait à la notoriété de votre site internet.
Signes d’une pénalité algorithmique
Il est essentiel de pouvoir identifier les causes d’une pénalité algorithmique.
Voici quelques indicateurs clés qui suggèrent que votre site web a peut-être été pénalisé :
- Une baisse soudaine du classement dans les résultats de recherche.
- Une diminution significative du trafic organique vers votre site.
- Des avertissements ou des notifications de Google dans la Google Search Console (dans le cas de pénalités manuelles).
Il est donc essentiel de suivre régulièrement les performances de votre site vitrine ou de votre site e-commerce pour identifier au plus vite toute anomalie ou irrégularité.
Des outils de type Google Analytics ou Google Search Console doivent vous aider au quotidien. Il vous est également possible de souscrire un abonnement mensuel de suivi de votre site internet auprès d’un consultant SEO pour identifier les pistes d’améliorations.
Raisons courantes des pénalités algorithmiques
Pour sortir d’une pénalité algorithmique, il est essentiel de comprendre pourquoi votre site a été pénalisé en premier lieu.
Voici quelques raisons courantes des pénalités algorithmiques :
- Contenu de mauvaise qualité
Si votre site propose un contenu de faible qualité, peu informatif ou dupliqué, il est susceptible d’être pénalisé. Assurez-vous que le contenu de votre site est pertinent et utile pour les utilisateurs. - Techniques de création de liens non naturelles
L’utilisation de techniques de création de liens non naturelles, telles que l’achat de liens, peut déclencher une pénalité Penguin. Il est essentiel de suivre les directives de Google en matière de création de liens (netlinking). La gestion des redirections peut causer également une confusion pour Google qui pourrait confondre une volonté de rediriger l’utilisateur vers une page pertinente à une technique d’ancres destinée à le tromper. - Problèmes techniques
Des problèmes techniques sur votre site, tels que des erreurs d’indexation ou des temps de chargement lents, peuvent entraîner une pénalité algorithmique. Assurez-vous que votre site est techniquement performant. L’utilisation et le paramétrage du CMS sont complexes et nécessitent un accompagnement à minima pour la mise en place des paramétrages SEO au lancement de votre site internet que celui-ci soit développé sous WordPress, Prestashop, Wix ou Shopify. - Contenu dupliqué
La duplication de contenu, même à l’intérieur de votre propre site, peut entraîner des pénalités algorithmiques. Veillez à ce que chaque page de votre site propose un contenu unique et précieux.
Étapes pour sortir d’une pénalité algorithmique en SEO
- Audit SEO Approfondi : Commencez par réaliser un audit approfondi de votre site web. Identifiez les problèmes techniques, les erreurs de référencement, et les contenus à problème.
- Nettoyez Votre Contenu : Supprimez ou révisez le contenu de mauvaise qualité, les doublons, et les liens brisés. Assurez-vous que chaque page de votre site apporte de la valeur aux utilisateurs.
- Conformité aux Directives Google : Assurez-vous que votre site web respecte les bonnes pratiques de Google en matière de qualité du contenu, de maillage interne, et de stratégie de netlinking.
- Révision des Liens : Analysez les liens pointant vers votre site (liens entrants). Identifiez les liens toxiques ou de faible qualité et cherchez à les supprimer ou à les désavouer.
- Amélioration de la Vitesse de Chargement : La vitesse de chargement de votre site est un facteur de classement. Optimisez-la en compressant les images, en utilisant la mise en cache, et en minimisant les requêtes HTTP et de fait HTTPS.
- Soumettez une demande de réexamen : Après avoir résolu les problèmes, vous pouvez soumettre une demande de réexamen à Google via la Google Search Console. Google examinera alors votre site pour déterminer si les problèmes ont été résolus.
- Stratégie de Contenu : Créez un plan de contenu de haute qualité. Publiez régulièrement du contenu informatif, engageant et pertinent pour votre public.
- Suivi Constant : Restez vigilant en surveillant les changements dans les classements (SERP) et le trafic. Soyez prêt à apporter des ajustements au besoin.
Il est essentiel de comprendre que la levée d’une pénalité algorithmique peut prendre du temps.
Soyez patient et continuez à surveiller les performances de votre site.
Les pénalités algorithmiques en SEO peuvent être déconcertantes, mais avec les bonnes étapes et la persévérance, il est possible de les surmonter. Assurez-vous de suivre les directives de Google, de corriger les problèmes sur votre site et de soumettre une demande de réexamen. En fin de compte, le respect des bonnes pratiques en matière de SEO est essentiel pour éviter de futures pénalités et maintenir la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.
En tant qu’agence e-commerce et SEO dotée d’une solide expérience, nous comprenons l’importance de la conformité aux directives de Google. Si vous avez besoin d’aide pour sortir d’une pénalité algorithmique ou pour améliorer votre stratégie de référencement, n’hésitez pas à faire appel à nos experts en marketing digital. Nous sommes là pour vous aider à optimiser votre visibilité en ligne.
