Lors du changement de CMS (WordPress, Prestashop, Shopify ou autre), de nom de domaine ou bien de serveur hébergeant votre site internet, la migration SEO est une étape cruciale pour assurer la continuité de la visibilité en ligne de votre entreprise.
La migration SEO nécessite une planification minutieuse et une exécution soignée pour éviter de perdre du trafic organique (référencement naturel) et de positionnement sur les moteurs de recherche (Google, Bing ou autre).
Une migration mal gérée peut avoir des conséquences désastreuses entraînant une perte de visibilité et de trafic.
Les conséquences sont encore plus lourdes dans le cas d’un site e-commerce avec une perte directe de chiffre d’affaires.
les étapes essentielles pour réussir la migration SEO de votre site web ou e-commerce.
Effectuer un Audit SEO Pré-Migration pour une évaluation préliminaire et une analyse du contenu existant
Avant de commencer la migration, il est impératif de réaliser une évaluation détaillée de votre site existant. Effectuez une analyse complète du contenu de votre site.
Identifiez les pages clés, les mots-clés performants, les liens entrants, et les facteurs de classement importants. Cela vous permettra de conserver ce qui fonctionne et d’identifier les zones à améliorer. L’utilisation d’outils comme Screaming Frog ou SEMRUSH est fortement conseillée.
Assurez-vous de ne pas perdre de contenu de grande valeur pendant la migration.
Les backlinks sont essentiels pour le référencement. Examinez attentivement vos liens entrants actuels et assurez-vous qu’ils seront transférés correctement lors de la migration. Travaillez sur la récupération des liens perdus et la création de nouveaux liens.
Cela garantira que votre autorité de domaine reste intacte. (Authority Score)
Utilisez l’outil Google Search Console pour informer Google de votre migration. Suivez les directives de Google pour éviter les perturbations de classement.
Planification et Stratégie de migration des données du site
Une migration SEO réussie commence par une planification solide. Établissez un plan de migration détaillé qui inclut une liste de toutes les étapes à suivre, des échéanciers clairs, et les responsabilités de chaque membre de l’équipe. Assurez-vous de bien comprendre les objectifs de votre migration, que ce soit pour des raisons de rebranding, de refonte du site ou de changement de CMS (WordPress, Prestashop, Shopify ou autre).
Dans ce cas, choisissez soigneusement la nouvelle plateforme ou le nouveau CMS pour votre site. Assurez-vous qu’elle est conviviale, sécurisée et offre des fonctionnalités SEO avancées.
Avant de procéder à la migration, effectuez une sauvegarde complète de votre site. Cela garantira que vous pouvez restaurer votre site en cas de problème.
Planifiez la structure des Urls sur la nouvelle plateforme. Veillez à conserver la cohérence avec les anciennes URLs pour éviter des erreurs 404 et des pertes de trafic.
L’étape à ne pas négliger : les redirections 301
Les redirections 301 sont essentielles pour diriger le trafic des anciennes URL vers les nouvelles. Créez des redirections 301 pour chaque page afin de garantir que les visiteurs atterrissent au bon endroit. Vérifiez que toutes les redirections sont correctement mises en place et testez-les pour vous assurer qu’elles fonctionnent comme prévu.
Optimisation On-Page ou l’opportunité de repartir sur des bases SEO saines
Profitez de la migration pour optimiser l’ensemble de votre site.
Assurez-vous que toutes les balises meta (titres, descriptions) sont optimisées pour les nouveaux mots-clés cibles.
Assurez-vous que le contenu est de haute qualité, pertinent, et optimisé pour le référencement.
Le poids des images (qui améliorera le temps de chargement des pages), leur nom, la présence d’une balisage ALT pertinente avec les mots clés recherchés sont également des optimisations à prévoir lors de la migration.
Une attention particulière doit être programmée sur le maillage interne, l’arborescence, le fil d’ariane et les actions de netlinking pour augmenter votre popularité auprès de Google et améliorer l’expérience utilisateur.
Gestion des Erreurs 404
Pendant la migration, il est courant que des erreurs 404 apparaissent. Surveillez de près ces erreurs et corrigez-les rapidement. Cela évitera que les utilisateurs ne quittent votre site en raison de pages manquantes, tout en aidant à maintenir votre classement SEO.
Veillez à ce que tout le contenu soit correctement transféré, y compris les métadonnées, les images et les vidéos. Les contenus multimédias sont souvent sous évalués alors que c’est un très bon moyen de ressortir dans les résultats de recherche.
Sitemap et Robots.txt
Assurez-vous que votre fichier robots.txt est mis à jour pour refléter la nouvelle structure du site. Créez un nouveau plan du site XML (sitemap) et soumettez-le à Google à l’aide de la Google Search Console et à Bing depuis Bing Webmaster Tools. Cela les aidera à explorer efficacement votre nouveau site et facilitera le crawl .
Surveillance du SEO du site sur le Long Terme
Après la migration, surveillez de près le comportement du site. Utilisez des outils d’analyse web pour suivre le trafic tels que Google Analytics, le classement des mots-clés et l’engagement des utilisateurs. Identifiez tout problème qui pourrait survenir et réagissez rapidement.
La migration SEO n’est pas terminée une fois que le nouveau site est en ligne. Continuez à surveiller de près les performances à long terme. Soyez prêt à apporter des ajustements si nécessaire pour maintenir et améliorer votre classement SEO.
La migration SEO d’un site internet ou d’une boutique en ligne peut être complexe, mais une planification minutieuse et une exécution soignée peuvent garantir une transition en douceur. Suivez ces étapes, surveillez attentivement les performances et tenez compte des recommandations peu courantes pour maximiser votre succès.
Il est essentiel de se faire accompagner d’un expert SEO dans cette migration SEO car les conséquences peuvent être désastreuses et le travail de récupération peut alors prendre des mois voir plus.
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