Pourquoi il ne faut pas sous-estimer le référencement naturel sous Bing ?

Le référencement naturel est souvent synonyme de stratégie axée sur Google. Pourtant, Bing, le moteur de recherche de Microsoft, représente une opportunité significative pour les entreprises souhaitant diversifier leur trafic et toucher un public spécifique. Alors que Bing est parfois perçu comme secondaire, il offre des avantages uniques pour optimiser la visibilité en ligne.

1. L’importance stratégique de Bing dans le paysage des moteurs de recherche

Bing est souvent perçu comme un acteur mineur par rapport à Google. Pourtant, cette vision réductrice occulte les nombreux atouts stratégiques qu’il offre aux entreprises cherchant à diversifier leurs efforts de référencement et à maximiser leur visibilité en ligne.

Voici pourquoi il mérite une attention particulière :

1.1 Une part de marché en constante évolution

Même si Google domine le marché mondial des moteurs de recherche, Bing capte une part de marché non négligeable, oscillant entre 6 et 9 % selon les régions. Cette proportion peut paraître modeste, mais elle représente des millions d’utilisateurs actifs chaque jour. En France, Bing gagne en pertinence grâce à son association avec les outils Microsoft, tels que Windows et Edge, qui captivent un large public, notamment dans les environnements professionnels.

Dans certains marchés spécifiques, comme les États-Unis et le Royaume-Uni, Bing bénéficie d’une part de marché bien plus élevée, atteignant jusqu’à 20 %. Il devient ainsi un levier clé pour les entreprises souhaitant cibler ces régions géographiques de manière stratégique.

1.2 Un profil d’utilisateurs distinct

Bing attire un public distinct de celui de Google. Les études montrent que les utilisateurs de Bing ont souvent un profil démographique différent, comprenant :

• Une tranche d’âge plus élevée : Bing est populaire auprès des générations plus âgées, souvent délaissées dans les campagnes marketing exclusivement centrées sur Google.
• Des revenus plus élevés : Les utilisateurs de Bing tendent à avoir un pouvoir d’achat plus important, ce qui en fait une cible de choix pour les produits et services premium.
• Un comportement plus orienté vers l’achat : Les requêtes sur Bing sont souvent liées à des intentions d’achat, notamment dans le domaine de l’e-commerce.

Pour les marques, ces caractéristiques représentent une opportunité unique de cibler un segment de marché spécifique avec un fort potentiel de conversion.

1.3 Bing et l’écosystème Windows : une intégration naturelle

L’une des forces majeures de Bing réside dans son intégration native avec l’écosystème Microsoft. Bing est le moteur de recherche par défaut sur les appareils Windows, qui dominent le marché mondial des systèmes d’exploitation. Cette intégration inclut également :

• Microsoft Edge : Le navigateur par défaut des appareils Windows, utilisant Bing comme moteur de recherche principal.
• Cortana : L’assistant virtuel de Microsoft, qui repose sur Bing pour répondre aux requêtes des utilisateurs.

Cette synergie signifie que des millions d’utilisateurs accèdent à Bing par défaut, souvent sans intention explicite de le choisir. En particulier dans les environnements professionnels où Windows est largement adopté, Bing devient un moteur de recherche incontournable.

1.4 Une opportunité pour se démarquer dans un espace moins concurrentiel

L’un des avantages stratégiques de Bing est la moindre concurrence par rapport à Google. De nombreuses entreprises concentrent leurs efforts sur le référencement Google, laissant Bing sous-exploité.

Cela crée une opportunité pour :

• Se positionner plus rapidement sur des mots-clés compétitifs.
• Réduire les coûts d’optimisation tout en atteignant des résultats significatifs.
• Toucher un public de niche qui reste inexploité par vos concurrents directs.

1.5 Une croissance portée par la recherche vocale et visuelle

Bing se positionne comme un acteur majeur dans les tendances émergentes de recherche, notamment :

• La recherche vocale : Avec l’essor des assistants virtuels comme Cortana et les haut-parleurs connectés, Bing est un moteur clé pour interpréter les requêtes vocales.
• La recherche visuelle : Les outils de recherche par image de Bing offrent une expérience utilisateur enrichie et attirent un public à la recherche d’innovations technologiques.

Ces technologies renforcent la pertinence de Bing dans un écosystème où les habitudes de recherche évoluent constamment, faisant de lui un atout stratégique pour les marques avant-gardistes.

En conclusion, ignorer Bing dans votre stratégie de référencement, c’est se priver d’une audience précieuse et de nombreuses opportunités de croissance.

Optimiser votre site pour Bing n’est pas seulement un choix tactique, c’est une décision stratégique à long terme.

2. Les atouts techniques du référencement naturel sous Bing

Optimiser un site pour Bing nécessite de comprendre les particularités de son algorithme. Contrairement à Google, Bing applique des critères spécifiques qui influencent directement le classement des pages. Ces caractéristiques techniques, parfois sous-estimées, offrent des opportunités uniques aux entreprises souhaitant diversifier leur stratégie de référencement naturel.

2.1 Un algorithme distinct avec des priorités spécifiques

L’algorithme de Bing se distingue par sa manière d’évaluer les sites web, mettant en avant certains aspects parfois négligés par Google.

1. L’importance de l’âge du domaine
   • Bing valorise les domaines établis depuis longtemps, considérés comme plus fiables. Les sites avec une longue histoire en ligne bénéficient souvent d’un meilleur positionnement.
   • Cela représente une opportunité pour les entreprises disposant de noms de domaine anciens ou bien ancrés.
2. La présence de mots-clés exacts
   • Contrairement à Google, Bing privilégie les mots-clés exacts dans les balises HTML, les URLs et les titres.
   • Un contenu optimisé avec une utilisation stratégique des mots-clés a plus de chances de bien se classer.
3. Les signaux sociaux comme indicateur de pertinence
   • Bing accorde une grande importance aux interactions sur les réseaux sociaux. Les partages, mentions et commentaires contribuent à évaluer la popularité d’un contenu.
   • Une présence active sur les réseaux sociaux peut renforcer la visibilité d’un site sur Bing.
4. Un contenu visuel privilégié
   • Bing est particulièrement performant dans la gestion des images et des vidéos. Les contenus visuels bien optimisés, avec des balises ALT et des métadonnées, sont favorisés dans les résultats de recherche.
   • Cela offre un avantage pour les sites axés sur les médias, comme les boutiques en ligne avec de nombreuses photos de produits.

2.2 Moins de concurrence, plus de visibilité

L’un des grands atouts techniques de Bing réside dans le niveau de concurrence souvent plus faible que sur Google. Cela permet :

• Un positionnement rapide : Les efforts SEO sur Bing peuvent porter leurs fruits plus rapidement.
• Un ciblage local facilité : Bing propose des outils précis pour cibler des zones géographiques spécifiques, idéaux pour les entreprises locales.
• Une optimisation sans surcharge : Les exigences algorithmiques de Bing sont plus simples à satisfaire, réduisant la complexité des ajustements techniques.

2.3 Une expertise sur la recherche vocale et visuelle

Bing a développé des fonctionnalités avancées dans deux domaines clés :

1. La recherche vocale
   • Avec l’intégration de Cortana, Bing est un acteur majeur de la recherche vocale. Cette technologie repose sur des phrases conversationnelles et des questions complètes.
   • Optimiser un site pour la recherche vocale sur Bing implique d’utiliser des mots-clés de longue traîne et des phrases interrogatives naturelles.
2. La recherche visuelle
   • La fonction de recherche par image de Bing, qui permet aux utilisateurs de trouver des informations à partir de visuels, favorise les sites proposant des images de qualité.
   • Les entreprises peuvent tirer parti de cette technologie en optimisant leurs images avec des résolutions adaptées, des noms de fichiers explicites et des métadonnées précises.

2.4 Une compatibilité renforcée avec les technologies Microsoft

Les sites optimisés pour Bing bénéficient souvent d’une synergie avec l’écosystème Microsoft, notamment :

• Microsoft Ads : Une complémentarité entre les efforts SEO et SEA permet d’amplifier la portée des campagnes publicitaires sur Bing.
• Windows et Edge : Avec des milliards d’utilisateurs utilisant ces outils, la compatibilité avec Bing garantit une visibilité optimale auprès de cet écosystème intégré.

2.5 Une approche mobile et rapide

Bien que Google privilégie une approche mobile-first, Bing accorde également une attention croissante aux performances mobiles et à la vitesse de chargement.

• Responsive design : Les sites adaptés aux écrans mobiles sont favorisés dans les résultats de recherche.
• Vitesse de chargement : Un site rapide améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi le positionnement sur Bing.

2.6 Synthèse des avantages techniques

Optimiser pour Bing ne signifie pas seulement adapter votre stratégie SEO à un autre moteur de recherche. Cela implique d’exploiter des opportunités spécifiques :

• Mettre en avant les mots-clés exacts et les contenus visuels.
• Tirer parti de l’écosystème Microsoft et des signaux sociaux.
• Se positionner rapidement dans un espace moins concurrentiel.

En intégrant ces atouts dans votre stratégie, Bing peut devenir un pilier essentiel de votre visibilité en ligne.

3. Les bénéfices concrets d’une stratégie SEO sur Bing

Investir dans le référencement naturel sur Bing offre des avantages tangibles pour les entreprises. Ces bénéfices vont au-delà de la simple diversification des sources de trafic et permettent d’atteindre des objectifs spécifiques comme l’acquisition de leads qualifiés, l’amélioration de la rentabilité ou encore l’optimisation de campagnes publicitaires.

Voici un aperçu détaillé des gains qu’une stratégie SEO sur Bing peut apporter :

3.1 Diversification des sources de trafic

L’un des principaux avantages de Bing est de permettre une diversification des sources de trafic.

1. Réduire la dépendance à Google
   • Miser uniquement sur Google expose les entreprises aux fluctuations de son algorithme, aux pénalités potentielles, ou à une concurrence accrue.
   • Bing agit comme une solution alternative, assurant un flux de visiteurs régulier même en cas de variations sur Google.
2. Accéder à une audience unique
   • Les utilisateurs de Bing constituent une cible distincte, souvent peu exploitée par vos concurrents. Cela offre des opportunités pour capter un public moins sollicité, mais tout aussi pertinent.
   • En atteignant des segments de marché spécifiques, vous maximisez vos chances de conversion tout en évitant les batailles coûteuses sur Google.

3.2 Coût réduit et retour sur investissement élevé

Une stratégie SEO sur Bing est souvent moins coûteuse et plus rentable en raison de la dynamique du marché.

1. Moins de concurrence, plus de résultats
   • Les efforts nécessaires pour se positionner sur Bing sont généralement moindres en raison de la concurrence réduite. Les mots-clés, même compétitifs sur Google, sont souvent plus accessibles sur Bing.
   • Cela signifie que les résultats peuvent être atteints plus rapidement, avec des investissements moindres.
2. Une synergie efficace avec Microsoft Ads
   • Le SEO sur Bing est souvent combiné à des campagnes Microsoft Ads, qui bénéficient elles aussi d’un coût par clic inférieur à celui de Google Ads.
   • Cette complémentarité augmente le retour sur investissement global de vos efforts marketing, en particulier pour les petites et moyennes entreprises.

3.3 Un ciblage géographique et démographique précis

Bing offre des opportunités uniques pour cibler des marchés spécifiques.

1. Ciblage géographique
   • Bing est particulièrement pertinent pour les entreprises cherchant à se positionner sur les marchés anglophones, notamment aux États-Unis, où il détient environ 20 % des parts de marché.
   • Les outils de Bing permettent un ciblage local précis, idéal pour les entreprises locales ou les franchises.
2. Audience professionnelle et premium
   • L’intégration de Bing dans les environnements Windows en fait un outil privilégié dans le milieu professionnel.
   • Les utilisateurs de Bing, souvent plus âgés et disposant d’un revenu élevé, sont également des consommateurs avec une propension accrue à l’achat.

3.4 Une meilleure conversion grâce à une audience intentionnelle

Les utilisateurs de Bing sont souvent dans une démarche d’action plus avancée que ceux de Google.

1. Des recherches orientées achat
   • Bing attire un public avec une intention d’achat claire, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés, en particulier pour les sites e-commerce.
   • Les secteurs comme le luxe, les voyages ou les services professionnels en tirent un avantage particulier.
2. Un engagement de qualité
   • Les visiteurs provenant de Bing passent généralement plus de temps sur les sites et consultent plus de pages, ce qui améliore les métriques globales d’engagement.

3.5 Adaptation aux tendances émergentes

Bing se distingue par son orientation vers des technologies et des tendances de recherche émergentes.

1. Recherche vocale
   • Avec Cortana et d’autres outils de recherche vocale, Bing capte une part importante des utilisateurs adoptant cette méthode. Optimiser pour Bing, c’est se positionner dès aujourd’hui sur les requêtes conversationnelles qui seront demain la norme.
2. Recherche visuelle
   • Grâce à ses fonctionnalités avancées de recherche par image, Bing offre des opportunités aux entreprises investissant dans le contenu visuel de qualité, comme les catalogues produits ou les infographies.

3.6 Une opportunité pour renforcer l’autorité de votre marque

1. Optimiser sa visibilité globale
   • Être bien positionné sur Bing améliore la visibilité de votre marque dans un écosystème différent de celui de Google, renforçant ainsi votre autorité en ligne.
   • Cela diversifie également vos sources de mentions et de backlinks, renforçant le référencement global de votre site.
2. Gagner en crédibilité dans des niches spécifiques
   • Pour les entreprises spécialisées ou opérant dans des marchés de niche, Bing permet d’atteindre une audience ciblée, ce qui améliore la perception de la marque en tant qu’expert dans son domaine.

En intégrant Bing dans votre stratégie digitale, vous élargissez vos horizons et vous vous positionnez sur un levier de croissance sous-exploité.

4. Comment optimiser efficacement sa stratégie SEO pour Bing ?

Pour tirer parti des opportunités offertes par Bing, il est essentiel d’adopter des stratégies spécifiques alignées sur son algorithme et ses priorités. Contrairement à Google, Bing évalue certains critères différemment, ce qui nécessite une approche distincte.

Voici un guide détaillé pour optimiser efficacement votre site pour ce moteur de recherche :

4.1 Optimiser les mots-clés

Bing privilégie une utilisation claire et explicite des mots-clés dans le contenu et les éléments techniques d’un site web.

1. Mots-clés exacts
   • Contrairement à Google, Bing valorise les correspondances exactes des mots-clés. Intégrez vos mots-clés principaux dans les titres, balises meta, URLs et contenu.
   • Exemple : pour un mot-clé comme “meilleur logiciel CRM“, utilisez cette formulation exacte dans vos titres et sous-titres.
2. Mots-clés de longue traîne
   • Bing répond bien aux requêtes spécifiques et conversationnelles, typiques des utilisateurs à intention d’achat. Utilisez des phrases longues et précises.
   • Exemple : “logiciel CRM pour petites entreprises à faible coût”.

4.2 Soigner la structure du site

Une bonne architecture de site est essentielle pour une indexation efficace par les robots de Bing.

1. Sitemap XML
   • Soumettez un sitemap à Bing Webmaster Tools pour faciliter l’exploration et l’indexation de votre site. Cela permet à Bing de comprendre la structure de vos pages.
2. Hiérarchie claire
   • Utilisez une structure de navigation logique avec des catégories et sous-catégories bien définies. Cela améliore l’expérience utilisateur et aide Bing à hiérarchiser les pages importantes.
3. Optimisation des URLs
   • Bing préfère des URLs simples et descriptives. Évitez les paramètres complexes et utilisez des mots-clés pertinents dans vos adresses web.
   • Exemple : www.exemple.com/logiciel-crm-petites-entreprises au lieu de www.exemple.com/page?id=1234.

4.3 Renforcer les signaux sociaux

Bing accorde une importance significative à l’engagement social, ce qui en fait un critère essentiel pour le classement.

1. Présence active sur les réseaux sociaux
   • Partagez régulièrement votre contenu sur des plateformes comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest. Chaque interaction (like, partage, commentaire) contribue à renforcer la visibilité de votre site sur Bing.
2. Création de contenu partageable
   • Produisez des contenus engageants tels que des infographies, vidéos ou articles de blog qui incitent les utilisateurs à les relayer sur les réseaux sociaux.

4.4 Miser sur le contenu visuel

Bing valorise les contenus visuels tels que les images et les vidéos. Une optimisation appropriée de ces éléments peut améliorer considérablement votre positionnement.

1. Images optimisées
   • Utilisez des fichiers d’image de haute qualité avec des noms explicites, par exemple chaussures-homme-marque.jpg.
   • Ajoutez des balises ALT descriptives contenant des mots-clés pertinents.
2. Vidéo et recherche visuelle
   • Publiez des vidéos optimisées pour le SEO (titres et descriptions riches en mots-clés) sur votre site ou via des plateformes comme YouTube ou Vimeo, qui sont bien indexées par Bing.
   • Bing intègre la recherche par image, donc utilisez des balises pertinentes et des données EXIF pour maximiser l’exposition.

4.5 Travailler sur les backlinks

Les backlinks (liens entrants) restent un facteur clé pour le référencement naturel sous Bing.

1. Qualité plutôt que quantité
   • Bing privilégie les liens provenant de sites d’autorité dans votre domaine. Évitez les liens provenant de fermes à liens ou de sites de faible qualité.
2. Variété des sources
   • Recherchez des liens depuis des blogs, des médias, des forums, et même des réseaux sociaux. Diversifier les sources améliore la crédibilité perçue par Bing.

4.6 Optimiser pour la recherche vocale et locale

Bing, avec son assistant virtuel Cortana, est fortement intégré aux requêtes vocales et locales.

1. Recherche vocale
   • Rédigez votre contenu en adoptant un ton conversationnel et en répondant à des questions spécifiques. Par exemple : “Comment choisir un CRM pour une petite entreprise ?”.
2. Optimisation locale
   • Inscrivez votre entreprise sur Bing Places for Business pour améliorer votre visibilité locale. Complétez les informations avec précision : adresse, numéro de téléphone, horaires, et avis clients.

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4.7 Prioriser les performances techniques

Bing valorise les sites rapides, sécurisés et accessibles.

1. Vitesse de chargement
   • Utilisez des outils comme GTmetrix pour analyser et optimiser la vitesse de chargement de votre site. Réduisez la taille des fichiers, activez la mise en cache et minimisez les scripts inutiles.
2. HTTPS
   • Assurez-vous que votre site est sécurisé avec un certificat SSL. Bing favorise les sites HTTPS dans ses résultats de recherche.
3. Compatibilité mobile
   • Bien que Bing ne privilégie pas explicitement une approche mobile-first comme Google, un site responsive reste crucial pour répondre aux attentes des utilisateurs.

4.8 Utiliser Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools est un outil gratuit offrant des informations précieuses pour optimiser votre site.

1. Analyse des performances
   • Suivez les clics, les impressions et les mots-clés qui génèrent du trafic. Utilisez ces données pour ajuster vos stratégies.
2. Détection des erreurs
   • Identifiez et corrigez les problèmes d’exploration ou d’indexation, comme les liens cassés ou les redirections incorrectes.
3. Rapport sur les backlinks
   • Analysez les sources de vos backlinks et identifiez les opportunités pour en acquérir davantage.

En intégrant ces pratiques dans votre stratégie SEO, vous maximisez vos chances de succès sur Bing tout en élargissant votre présence en ligne.

5. Faut-il prioriser Bing dans votre stratégie SEO ?

La question de savoir si Bing doit occuper une place prioritaire dans votre stratégie SEO dépend de plusieurs facteurs liés à votre entreprise, votre marché cible et vos objectifs de visibilité. Si Google domine largement le paysage des moteurs de recherche, Bing offre néanmoins des opportunités uniques qu’il serait imprudent d’ignorer.

Voici une analyse approfondie pour déterminer si Bing mérite une priorité stratégique dans votre plan de référencement naturel :

5.1 Une audience distincte et ciblée

Bing attire un profil d’utilisateur spécifique qui peut s’aligner sur les objectifs de nombreuses entreprises.

1. Des utilisateurs à fort pouvoir d’achat
   • Bing est intégré dans l’écosystème Microsoft, notamment sur les ordinateurs Windows et le navigateur Edge, ce qui le rend populaire auprès d’une audience professionnelle.
   • Les utilisateurs de Bing ont souvent un revenu élevé, ce qui en fait une cible idéale pour les marques de luxe, les services financiers ou les produits haut de gamme.
2. Une démographie particulière
   • Contrairement à Google, l’audience de Bing tend à être légèrement plus âgée et composée de décideurs. Cela offre une opportunité pour les entreprises B2B et les secteurs nécessitant des cycles de décision longs.
3. Préférence géographique
   • Bing est particulièrement bien implanté aux États-Unis, où il détient environ 20 % des parts de marché. Il est également populaire dans certains pays européens, notamment au Royaume-Uni.

5.2 Une opportunité pour les niches spécifiques

Pour certaines industries ou niches, Bing peut offrir des avantages compétitifs significatifs.

1. Marchés locaux et entreprises régionales
   • Bing excelle dans le ciblage local grâce à Bing Places for Business. Les entreprises locales peuvent bénéficier d’une visibilité accrue sur un marché souvent moins concurrentiel que celui de Google.
2. Produits ou services de niche
   • Sur Bing, les requêtes spécifiques ou longues ont de meilleures chances d’apparaître en tête des résultats. Si votre activité repose sur des produits ou services très spécialisés, Bing peut être un excellent canal pour atteindre votre audience.

5.3 Une concurrence réduite

L’un des principaux atouts de Bing est la faible concurrence par rapport à Google.

1. Positionnement plus rapide
   • En raison de la concurrence moins intense, il est souvent plus facile et rapide de se positionner sur Bing, même pour des mots-clés compétitifs.
   • Cela permet d’obtenir des résultats significatifs avec des efforts SEO réduits par rapport à ceux requis sur Google.
2. Moins de saturation publicitaire
   • Les publicités sur Bing sont moins nombreuses et moins intrusives, ce qui améliore la visibilité organique des résultats naturels.

5.4 Une complémentarité stratégique avec Google

Prioriser Bing ne signifie pas abandonner Google, mais tirer parti des deux plateformes pour maximiser votre impact.

1. Diversification des risques
   • Miser uniquement sur Google expose à des risques importants : mises à jour d’algorithmes, pénalités SEO, ou dépendance excessive à une seule source de trafic.
   • Bing agit comme un filet de sécurité, garantissant un flux de trafic stable même en cas de fluctuations sur Google.
2. Effets de levier complémentaires
   • Certaines pratiques SEO, comme l’optimisation des balises ou la création de backlinks de qualité, bénéficient simultanément aux deux moteurs. Une stratégie combinée maximise donc votre ROI global.

5.5 Une rentabilité prouvée

Pour les entreprises soucieuses de leur retour sur investissement, Bing présente plusieurs avantages financiers.

1. Un coût réduit
   • Les campagnes publicitaires sur Bing (via Microsoft Ads) sont en moyenne 30 à 50 % moins coûteuses que celles sur Google Ads. En parallèle, le SEO organique sur Bing nécessite généralement moins de ressources.
2. Un meilleur taux de conversion
   • Les visiteurs provenant de Bing affichent souvent un taux de conversion plus élevé, notamment en raison de leur intention d’achat claire. Cela améliore la rentabilité des efforts marketing.

5.6 Scénarios où Bing devrait être prioritaire

Certaines situations spécifiques justifient une priorité donnée à Bing dans votre stratégie SEO.

1. Votre cible principale utilise des outils Microsoft
   • Si vos clients utilisent Windows, Microsoft Office ou Edge, ils sont probablement exposés à Bing par défaut. Il est essentiel d’optimiser pour capturer cette audience.
2. Vous opérez sur un marché américain ou britannique
   • La part de marché de Bing étant plus élevée dans ces régions, une stratégie centrée sur Bing peut offrir une excellente visibilité.
3. Votre entreprise est axée sur les produits haut de gamme ou les niches
   • Les audiences professionnelles ou aisées, bien représentées sur Bing, sont particulièrement réceptives aux offres spécifiques.

5.7 Scénarios où Google doit rester la priorité

Dans d’autres cas, Google peut conserver une priorité stratégique :

• Si votre marché cible est majoritairement jeune ou mobile-first, Google reste dominant.
• Si votre activité dépend de la recherche locale dans des zones géographiques où Bing a une faible part de marché.

Intégrer Bing à votre stratégie SEO est rarement une perte de temps. Même sans en faire une priorité absolue, il constitue un levier complémentaire puissant pour renforcer votre présence en ligne et améliorer vos performances.

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