Dans le domaine du référencement naturel (SEO), le concept de EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité “Trustworthiness”) est devenu incontournable. Son but principal était de limiter les informations de mauvaise qualité et à prévenir la fraude. Google accorde une grande importance à la qualité des contenus, et ces quatre critères sont au cœur de son algorithme de classement.
Comprendre et appliquer les principes du EEAT peut transformer votre site web en une référence dans votre secteur, améliorer votre visibilité en atteignant les premières positions Google, et renforcer la confiance de vos visiteurs. Comprenez cette base du SEO dès maintenant grâce à cet article !
Définition de l’EEAT
Expérience : Créez du contenu basé sur des expériences réelles
L’expérience se réfère à la capacité à démontrer une connaissance approfondie et vécue du sujet traité. Les utilisateurs et Google valorisent les contenus uniques qui sont enrichis par des expériences directes.
Par exemple, prenons un blog sur la randonnée. Un article qui décrit un itinéraire particulier avec des conseils pratiques issus de l’expérience personnelle de l’auteur sera beaucoup plus convaincant et utile qu’une simple liste de sentiers.
Bonnes pratiques :
- Partagez vos histoires : Intégrez des anecdotes ou des études de cas spécifiques dans vos articles pour illustrer vos points. Le lecteur doit ressentir le vécu à travers votre récit et n’oubliez pas d’utiliser un vocabulaire et des mots clés pertinents.
- Utilisez vos propres visuels : Publiez des photos, des vidéos, ou des témoignages qui renforcent la véracité de vos expériences. De ce fait, le contenu doit être vivant et immersif.
Expertise : Montrez que vous êtes un spécialiste
L’expertise concerne la compétence et la connaissance approfondie du sujet. Google valorise les contenus à forte valeur ajoutée produits par des personnes qui possèdent une expertise reconnue dans leur domaine.
Sur un site de santé, un article rédigé par un médecin spécialiste sera perçu comme plus fiable et pertinent qu’un contenu rédigé par une personne sans qualifications médicales. Et c’est normal, puisque le lecteur recherche des informations de confiance, développées par un vrai expert en son domaine.
Conseils pratiques :
- Affichez vos qualifications : Mentionnez vos diplômes, certifications, ou toute autre preuve de votre expertise directement sur votre site.
- Collaborez avec des experts : Invitez des experts reconnus à contribuer à votre blog ou demandez-leur de valider vos contenus. Aussi, mentionnez ce partenariat, partagez vos sources.
Autorité : Devenez une référence dans votre secteur
L’autorité est liée à la reconnaissance de votre site comme une référence dans son domaine. Pour gagner en autorité, d’autres sources fiables doivent citer votre site web.
Nous ferons davantage confiance à un site d’actualité si celui-ci est régulièrement cité par d’autres médias prestigieux. Cette bonne réputation renforcera son autorité et, ainsi, il sera mieux classé dans les résultats de recherche.
Pour un bon référencement, cette autorité est renforcée grâce à une bonne stratégie de netlinking :
- Générez des backlinks de qualité : Cherchez à obtenir des liens entrants de sites réputés. Les partenariats, les articles invités, et les mentions dans les médias peuvent grandement aider.
- Publiez régulièrement : Il est important de maintenir une présence active et pertinente sur le web pour que votre autorité soit reconnue et renforcée au fil du temps. Mais surtout, cela vous permettra d’effectuer un maillage interne (liens internes entre vos pages) et de renforcer cette autorité et expertise.
Fiabilité : Inspirez confiance à vos utilisateurs
La fiabilité concerne la crédibilité et la transparence de votre site. Les utilisateurs doivent avoir confiance en vos contenus, vos services, et votre entreprise.
Acheteriez-vous sur un site e-commerce dont vous n’avez pas confiance ? Vous percevrez comme étant plus fiable une boutique en ligne ayant des avis clients vérifiés, une politique de retour claire, et des informations de contact accessibles, qu’un site sans ces éléments. Certes avec un site fiable, vous percevrez davantage d’audience, mais vous gagnerez également les premières positions sur les moteurs de recherche.
Conseils pratiques :
- Utilisez un design sécurisé : Adoptez des protocoles HTTPS, affichez des éléments de réassurance, proposez des paiements sécurisés, mettez régulièrement à jour vos modules…
- Soyez transparent : Mentionnez clairement vos sources, évitez les allégations non fondées, et fournissez des informations vérifiables.
Pourquoi l’EEAT est important en SEO ?
Augmentation du trafic vers votre site internet
Google privilégie les sites qui démontrent une expertise solide, une autorité reconnue, et une fiabilité sans faille. Ainsi, en optimisant ces aspects, votre site a plus de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche, ce qui augmente naturellement sa visibilité.
En effet, un meilleur classement dans les résultats de recherche se traduit par plus de clics et donc plus de trafic. Un site qui inspire confiance et qui est perçu comme une référence attire non seulement les utilisateurs, mais les incite également à revenir.
Le respect des critères EEAT contribue à bâtir une relation de confiance avec vos utilisateurs. En offrant des contenus fiables et d’excellente qualité, vous encouragez les visiteurs à revenir sur votre site, créant ainsi une base d’utilisateurs fidèles.
Stratégie SEO optimisée
Intégrer le EEAT dans votre stratégie SEO signifie que vous vous concentrez non seulement sur le contenu, mais aussi sur la réputation globale de votre site. Cela vous pousse à améliorer votre contenu, à bâtir des relations avec d’autres sites d’autorité, et à assurer la sécurité et la transparence de votre plateforme.
Le EEAT est particulièrement important pour les pages YMYL (Your Money, Your Life), qui abordent des sujets critiques comme la santé, la finance, ou la sécurité personnelle, ou bien des pages présentant des services. Pour ces pages, respecter les critères EEAT est indispensable, car Google est particulièrement vigilant à l’égard de ces contenus. Toute information erronée ou trompeuse pourrait avoir des conséquences graves pour les utilisateurs, d’où l’importance de prouver une expertise et une fiabilité irréprochables.
Quelles sont les limites de l’EEAT ?
Google ne se base pas uniquement sur le EEAT
Le EEAT est un facteur important, mais il ne suffit pas à lui seul pour garantir un bon positionnement dans les résultats de recherche. Google prend en compte de nombreux autres critères, tels que la pertinence des mots-clés, la structure technique du site, la vitesse de chargement des pages, et l’expérience utilisateur (UX), etc. Un site peut respecter les principes EEAT, mais s’il ne répond pas à ces autres exigences, il aura du mal à se positionner en haut des résultats.
Difficile à quantifier
Les critères EEAT sont en grande partie qualitatifs et peuvent être difficiles à mesurer de manière objective. Par exemple, l’expertise et la fiabilité sont des notions parfois subjectives et Google s’appuie sur des signaux indirects pour les évaluer, ce qui peut laisser place à une certaine incertitude dans le classement.
Évolution des algorithmes de Google
Google met régulièrement à jour ses algorithmes, ce qui peut modifier l’importance relative des critères EEAT. D’ailleurs, le EEAT était anciennement “EAT” : expertise, autorité, fiabilité, sans comprendre l’expérience. Ainsi, s’appuyer uniquement sur ces critères sans prendre en compte les évolutions constantes du SEO peut donc limiter l’efficacité à long terme de votre stratégie.
Optimisez votre SEO en mettant le EEAT au cœur de votre stratégie
Le EEAT est un cadre essentiel pour quiconque souhaite améliorer son SEO et construire une relation de confiance durable avec ses utilisateurs. En appliquant ces principes de manière cohérente, vous ferez non seulement plaisir à Google, mais surtout à vos visiteurs, qui trouveront chez vous une source d’information fiable et de qualité.
Notre équipe d’experts en optimisation SEO est prête à vous accompagner dans la mise en œuvre des meilleures pratiques SEO, en plaçant le EEAT au cœur de votre stratégie. Contactez-nous dès aujourd’hui pour transformer votre site web en une véritable référence dans votre domaine !
