Une annonce qui bouleverse les créateurs de contenu
Dans un communiqué diffusé très discrètement ce matin sur son blog officiel, Google a annoncé un changement majeur dans sa politique d’indexation des contenus web. À compter du 1er avril 2025, les contenus générés via Gemini, son propre outil d’intelligence artificielle, seront automatiquement indexés et mis en avant dans les résultats de recherche.
À l’inverse, tous les articles identifiés comme ayant été créés ou co-rédigés à l’aide de ChatGPT ne seront plus pris en compte dans l’indexation de Google Search. Une décision qui risque d’avoir un impact considérable sur la visibilité des sites web utilisant des outils alternatifs à Gemini pour produire leurs contenus.
Une nouvelle politique algorithmique assumée
Google justifie ce choix par un souci de cohérence technologique et de garantie qualité, arguant que les modèles Gemini seraient les seuls à respecter « l’alignement sémantique natif avec les exigences de Search Quality Rater Guidelines ». En clair, les algorithmes internes de Google comprendraient « naturellement » les contenus issus de Gemini, ce qui faciliterait leur traitement, classement et recommandation.
« Nous pensons qu’un Internet de qualité passe par une IA de confiance. Et cette IA est, sans surprise, celle que nous avons conçue. Nous devons assurer la qualité, la cohérence et l’authenticité des contenus que nous proposons aux internautes. Seule une IA formée dans nos propres datacenters peut répondre à ce niveau d’exigence. » — extrait du billet publié sur le blog Search Central.
À l’inverse, tous les contenus produits à l’aide de ChatGPT – sans exception – seraient progressivement exclus de l’indexation. L’objectif affiché par Google serait de recentrer son écosystème sur des technologies « natives », supposément plus « alignées avec la philosophie algorithmique de l’entreprise ».
Une détection automatique des textes ChatGPT
Pour appliquer cette nouvelle règle, Google aurait déployé en parallèle une mise à jour de son moteur de crawl, intégrant une technologie de fingerprinting linguistique permettant de repérer avec 97,3 % de précision les contenus générés par ChatGPT (et ses variantes). Les sites web utilisant ChatGPT pour rédiger des articles de blog, des fiches produits ou des pages d’information seraient donc automatiquement déclassés, voire désindexés dans les semaines à venir.
Des tests seraient déjà en cours sur certains marchés tests, notamment au Luxembourg, en Lituanie et… en Lorraine.
La Lorraine au cœur de l’expérimentation
En effet, selon plusieurs sources concordantes, la région Grand Est serait l’un des premiers terrains d’expérimentation de cette mise à jour algorithmique. À ce titre, tous les contenus Gemini taggés « origine Lorraine » seraient automatiquement propulsés en top des résultats de recherche, dans une logique de test géographique couplée à une initiative de soutien à la francophonie digitale locale.
Certains éditeurs auraient déjà remarqué un pic soudain de visibilité sur leurs contenus depuis cette nuit, notamment autour de requêtes comme « tarte à la mirabelle IA », « SEO Metz » ou encore « balisage sémantique made in Nancy ».
Une mesure déjà contestée par la communauté SEO
La communauté SEO française, généralement prompte à réagir aux évolutions de Google, a été prise de court. Des voix s’élèvent pour dénoncer une décision « anticoncurrentielle », « injuste » ou encore « carrément ubuesque ». Des experts du référencement naturel suggèrent que cette mesure pourrait avoir été inspirée par une légère crispation de Google face à la montée en puissance d’outils d’IA concurrents dans la création de contenus SEO performants.
Plusieurs agences ont déjà annoncé leur volonté de se tourner vers Gemini via une API locale hébergée à Thionville, tandis que d’autres envisagent de masquer l’origine de leurs contenus IA pour contourner les nouvelles restrictions.
Les éditeurs devront-ils s’adapter ou résister ?
Pour les éditeurs web et les e-commerçants, la question se pose avec acuité :
Faut-il migrer ses outils de production de contenu vers Gemini dès maintenant ?
Ou chercher des alternatives pour contourner les filtres de détection de Google ?
Quelques pistes déjà évoquées dans les forums spécialisés :
- Ajouter une couche de paraphrasing humain pour « brouiller » les signatures stylistiques de ChatGPT.
- Employer des modules Gemini intégrés dans des CMS open source comme WordPress ou Drupal.
- Externaliser la production vers des rédacteurs lorrains certifiés Gemini-native.
Les éditeurs Web invités à « migrer » leur production
Toujours selon la publication, une API officielle nommée Gemini Index Fastlane sera mise à disposition des éditeurs dès le 2 avril. Elle permettra d’indiquer que les nouveaux contenus sont « entièrement conformes au modèle Gemini V6.4 — Lorraine Edition ».
Ce module intégrerait également un filtre géolocalisé, avec obligation de préciser une commune de résidence en Meurthe-et-Moselle, Moselle, Meuse ou Vosges.
“Nous ne pourrons garantir l’indexation que si la production est effectuée depuis une IP localisée à Metz, Nancy ou Épinal.”
Une date qui fait réfléchir
Cette annonce de Google, bien que relayée sur ses canaux officiels, a été publiée à 7h42 ce 1er avril 2025, ce qui n’a pas échappé à certains observateurs avisés du secteur. Plusieurs détails paraissent étrangement spécifiques pour une mise à jour d’une telle ampleur, notamment la mise en avant de la Lorraine et la référence à une API locale de Gemini nommée « Mirabelle Engine ».
Ajoutons à cela que la mention « Sous-titres réalisés par la communauté d’Amara.org », apparue brièvement dans le code source de la page d’annonce, semble être un clin d’œil volontaire à une autre époque du web…
Mais, à bien y réfléchir…
…vous ne trouvez pas que ça sent un peu la mirabelle ?
Aucun contenu ne sera déclassé parce qu’il est généré par ChatGPT, ni privilégié parce qu’il vient de Lorraine (même si, on vous l’accorde, leurs quiches et leurs rédacteurs valent le détour).
Et non, Gemini ne vous imposera pas de publier depuis les bords de la Moselle pour apparaître en haut des résultats.
Rassurez-vous : ce qui compte toujours pour Google, c’est la pertinence, la valeur ajoutée, la qualité rédactionnelle… et non le nom de l’IA qui vous a aidé.
Mais si vous avez lu jusqu’ici, vous pouvez l’avouer : vous avez douté, ne serait-ce qu’un instant.
Mais une chose est sûre : si vous lisez cet article jusqu’ici en quête de vérité algorithmique, félicitations, vous venez de tomber sur le meilleur poisson d’avril SEO de l’année.
Et si nous échangions sur votre stratégie SEO ?
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