Proposer sa publicité sur Pinterest est une opportunité stratégique pour les entreprises qui souhaitent toucher une audience engagée, souvent en phase de recherche ou d’achat. Pinterest attire des utilisateurs activement à la recherche d’idées et de produits, ce qui en fait un terrain plus que propice pour les annonceurs. Les publicités sur Pinterest, ou “Pinterest Ads“, permettent de promouvoir vos produits ou services de manière ciblée, en utilisant des formats visuels attractifs qui s’intègrent parfaitement dans l’expérience utilisateur.
Qu’est-ce que Pinterest ?
Pinterest est une plateforme de réseaux sociaux axée sur le partage d’images et de vidéos. Elle fonctionne comme un tableau d’affichage virtuel, où les utilisateurs peuvent “épingler” du contenu visuel qu’ils trouvent inspirant ou utile. Chaque image ou vidéo épinglée est appelée une “épingle”.
Pinterest se distingue par son moteur de recherche visuel très puissant, qui permet aux utilisateurs de découvrir du contenu pertinent en fonction de leurs intérêts. La plateforme est très utilisée pour la recherche d’idées créatives et de projets et se dirige vers une inspiration plutôt esthétique. Dans certains domaines (mode, bijoux, décoration, mariage, tatouage…), Pinterest est un moteur de recherche privilégié, bien avant Google.
Contrairement aux autres réseaux sociaux, Pinterest est principalement orienté vers la découverte de contenu, ce qui en fait un outil précieux pour les marques souhaitant capter l’attention d’une audience prête à agir. C’est pourquoi Pinterest est une plateforme de découverte visuelle, entre les recherches, le social et le commerce.
Cette plateforme est également un outil clé dans le domaine du marketing digital, car elle permet de toucher une audience large et engagée. Les utilisateurs l’utilisent pour découvrir et partager des idées, tout en offrant un potentiel considérable pour la visibilité d’une marque.
Quelle audience toucher sur Pinterest ?
Une audience adulte et féminine
Avec 482 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, environ 70 à 80 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes. Cette plateforme est donc particulièrement efficace pour les entreprises proposant des produits ou services destinés à un public féminin.
Pinterest est populaire parmi les jeunes adultes (25-34 ans) et les adultes (35-49 ans). Ces groupes sont généralement actifs et sont souvent à la recherche de nouvelles idées pour améliorer leur quotidien.
Des consommateurs prêts à l’achat
Les utilisateurs de Pinterest sont souvent à la recherche d’inspiration pour des projets personnels ou professionnels. Ils explorent des idées pour des événements (mariages, anniversaires), des tendances mode, des rénovations d’intérieur, des recettes, etc. Cela en fait une audience très réceptive aux contenus créatifs et aux produits/services innovants.
Une grande partie des utilisateurs de Pinterest se trouvent dans une phase avancée du parcours d’achat. Ils utilisent la plateforme pour trouver des produits qu’ils souhaitent acheter ou pour comparer des options. Pinterest peut donc être un outil puissant pour les entreprises cherchant à convertir des visiteurs en clients.
Qu’en est-il de la publicité sur Pinterest ?
Les “Ads”, ou publicités, en marketing digital, sont des contenus promotionnels payants et diffusés sur des plateformes en ligne pour atteindre une audience spécifique. Elles constituent donc un élément clé des stratégies de marketing digital, permettant aux entreprises de promouvoir leurs produits, services, ou marques auprès d’utilisateurs ciblés sur le web.
Ainsi, Pinterest Ads est une plateforme publicitaire qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits directement sur Pinterest. Elle offre une variété de formats publicitaires pour atteindre une audience spécifique et engager les utilisateurs dans leur parcours d’achat. Voici une description détaillée :
Ciblage précis des publicités
Pinterest Ads propose des options de ciblage précis de l’audience :
- Ciblage démographique : Sexe, âge, lieu, langue, et appareil.
- Ciblage par centres d’intérêt : Basé sur les intérêts et les comportements des utilisateurs, comme la mode, la décoration d’intérieur, ou la santé.
- Ciblage par mots-clés : Permet d’atteindre les utilisateurs qui recherchent activement des termes spécifiques sur Pinterest.
- Ciblage par audiences personnalisées : Vous pouvez télécharger des listes de clients ou cibler des visiteurs de votre site Web via le pixel Pinterest.
- Ciblage par audiences similaires : Atteignez des utilisateurs similaires à ceux de vos audiences existantes.
Objectifs spécifiques de campagne
Pinterest Ads offre plusieurs types d’objectifs de campagne :
- Notoriété de la marque : Augmenter la visibilité de votre marque.
- Considération : Encourager les clics sur votre site Web ou les interactions avec vos épingles.
- Conversions : Optimiser pour des actions spécifiques, comme les achats ou les inscriptions.
Coût et ROI
Le coût des publicités sur Pinterest varie en fonction de plusieurs facteurs, dont le format d’annonce, le ciblage, et l’enchère. Pinterest utilise un système d’enchères où vous définissez un budget quotidien ou total et choisissez un montant maximum que vous êtes prêt à payer par clic, par vue ou par action.
Pinterest Ads peut offrir un excellent retour sur investissement (ROI) pour les entreprises dont le contenu visuel est attrayant et pertinent pour l’audience de la plateforme. Le coût par clic (CPC) sur Pinterest est souvent inférieur à celui d’autres plateformes publicitaires, ce qui en fait une option intéressante pour les petites et moyennes entreprises.
KPI et mesures
Pinterest propose également des outils d’analyse pour suivre les performances de vos campagnes publicitaires. Ainsi, vous pouvez mesurer les impressions, les clics, les sauvegardes, et les conversions. Ces données permettent d’ajuster vos stratégies en temps réel pour maximiser l’impact de vos publicités.
À quoi servent les Ads sur Pinterest ?
Les Pinterest Ads apparaissent dans le flux des utilisateurs, leur permettant de découvrir vos produits ou services de manière naturelle et immersive. Elles peuvent prendre diverses formes, telles que des images, des vidéos des carrousels, etc. et sont conçues pour encourager les interactions, qu’il s’agisse d’achats en ligne, d’inscriptions à des newsletters ou de visites sur votre site web. Les Pinterest Ads sont un levier puissant pour augmenter la visibilité de votre marque, attirer des clients potentiels et stimuler les ventes.
Quels sont les avantages de Pinterest Ads ?
Puissance du marketing visuel
Pinterest est une plateforme visuelle par excellence. Les utilisateurs sont attirés par des images et des vidéos attrayantes. Cela permet aux marques de raconter leur histoire de manière visuelle. Ce qui peut être beaucoup plus impactant que du texte seul. Utiliser Pinterest pour montrer vos produits ou services sous leur meilleur jour peut stimuler l’engagement et les conversions.
De plus, en intégrant Pinterest et Pinterest Ads à votre stratégie digitale, vous diversifiez vos canaux de communication. En effet, cela vous permet de ne pas dépendre uniquement de plateformes comme Facebook ou Instagram, et d’atteindre des segments de marché que vous pourriez ne pas toucher autrement.
Augmentation du trafic SEO et des conversions
Chaque épingle sur Pinterest peut contenir un lien vers votre site web, ce qui permet de générer un trafic qualifié. Les utilisateurs qui cliquent sur vos épingles sont souvent très intéressés par ce que vous proposez, ce qui augmente les chances de conversion. Ainsi, Pinterest Ads renforce encore cet effet en plaçant vos épingles sponsorisées devant une audience ciblée, augmentant alors la probabilité de clics et de conversions.
Pinterest est également un moteur de recherche visuel, et les épingles bien optimisées peuvent apparaître dans les résultats de recherche, tant sur Pinterest que sur Google. Cela peut améliorer le référencement naturel de votre site web et accroître sa visibilité en ligne.
Audience parfaite
Nous l’avons déjà mentionné, Pinterest attire des utilisateurs qui sont souvent dans une phase avancée du parcours d’achat. Ils utilisent la plateforme pour rechercher des idées et des produits spécifiques, ce qui en fait une audience hautement réceptive aux publicités.
Mais aussi, grâce aux options avancées de ciblage de l’audience, vous diffuserez vos publicités aux bonnes personnes, augmentant ainsi l’efficacité de vos campagnes. Et grâce aux outils d’analyse intégrés qui permettent de suivre les performances de vos campagnes en temps réel, vous pouvez ainsi mesurer l’engagement et les conversions, et ajuster vos stratégies publicitaires en conséquence pour maximiser les résultats.
Comment Etowline peut vous aider à atteindre vos objectifs avec Pinterest Ads ?
En tant qu’agence partenaire Pinterest, nous possédons les compétences qui vous seront utiles. Nous savons que chaque entreprise est différente et possède ses propres objectifs. Nous proposons des stratégies personnalisées pour maximiser l’impact de vos campagnes Pinterest Ads. Notre expertise inclut :
- Stratégie personnalisée : Nous créons des campagnes sur-mesure alignées avec vos objectifs commerciaux.
- Gestion opérationnelle : Nous optimisons chaque aspect de vos publicités pour maximiser les retours sur investissement.
- Maîtrise du budget : Nous veillons à une gestion rigoureuse de votre budget publicitaire pour atteindre le meilleur rapport coût-efficacité.
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