Dans un paysage numérique en constante évolution, TikTok émerge comme le site le plus consulté au monde, surpassant même les géants comme Google. Cette ascension fulgurante soulève une question cruciale pour les entreprises : TikTok est-il devenu le réseau social roi, et pourquoi les marques devraient sérieusement envisager d’intégrer TikTok dans leur stratégie de communication digitale.
À l’heure actuelle, avec 4,6 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde, représentant plus de 58 % de la population mondiale, les marques sont en concurrence féroce pour capter l’attention de ces utilisateurs, qui se traduisent par des clients potentiels. Tiktok en sortirait incontestablement comme un vainqueur.
Croissance de TikTok
Depuis son lancement, TikTok a connu une croissance explosive, captivant des millions d’utilisateurs à travers le monde avec son format unique de vidéos courtes et créatives.
En 2022, l’application a franchi la barre du milliard d’utilisateurs, enregistrant une croissance de 45 % en moins d’un an. En comparaison, Instagram n’a connu qu’une croissance de 6 % sur la même période. Ces chiffres démontrent la préférence croissante des utilisateurs pour TikTok.
La puissance de l’engagement sur TikTok
En 2021, elle est devenue la plateforme de référence en matière de divertissement pour la génération Z et les Millennials.
Ce qui distingue TikTok des autres plateformes, c’est la diversité des contenus que la plateforme héberge. Il offre un éventail de possibilités créatives pour les entreprises voulant s’y intéresser dans leur stratégie de social marketing. Les marques démultiplient donc leur chance de s’ancrer dans l’esprit des consommateurs et de se trouver de nouveaux prospects.
La force du média social réside également dans un algorithme puissant. Cet algorithme crée une véritable addiction chez les utilisateurs, avec le taux d’engagement probablement le plus élevé de tous les réseaux sociaux.
Aujourd’hui, TikTok concurrence même les moteurs de recherches, puisque de plus en plus de jeunes privilégient ce média social pour réaliser des recherches. Ainsi, en 2023, les utilisateurs d’Android ont consacré en moyenne 23 heures et 28 minutes par mois à TikTok, démontrant un niveau d’engagement exceptionnel sur cette plateforme. Cet investissement en temps souligne la pertinence incontestable de TikTok. Ce réseau social est une plateforme incontournable pour les marques cherchant à atteindre leur public cible de manière efficace.
Le marketing d’influence
Loin du marketing traditionnel, aujourd’hui, on découvre et on s’abonne à de nombreux influenceurs et nano influenceurs sur TikTok. Eux-mêmes créent de nombreux contenus de valeur. Ils conçoivent des stratégies qui pourront vous être pertinentes. Cela dans le but de capter de nouveaux prospects, fidéliser les clients, tout en améliorant la relation-client et l’expérience-client.
Traditionnellement, le marketing d’influence s’est joué sur des plateformes bien établies telles qu’Instagram, Facebook, et YouTube.
Bien que Instagram reste le réseau social préféré des marques pour leurs campagnes de marketing d’influence. TikTok émerge comme une force à part entière dans ce domaine. Il bouscule les tendances établies.
Aujourd’hui, la plateforme accueille 13 % de ces campagnes marketing, comparé à 10 % pour YouTube.
N’est-ce pas le moment d’intégrer ce réseau social roi à sa stratégie social média ?
Copié mais jamais égalé
Les concurrents de TikTok n’ont pas tardé à imiter ses fonctionnalités, confirmant ainsi son influence majeure sur le paysage numérique.
C’est pourquoi, face à ce fort succès, les concurrents ont rapidement adopté ses fonctionnalités distinctives. Celles-ci incluent les vidéos courtes au format vertical en flux continu, telles que les “réels” sur Instagram, les “shorts” sur YouTube et les “spotlights” sur Snapchat. Cette adoption rapide souligne à quel point ce réseau social a redéfini les normes du contenu court et engageant.
Quels avantages pour les entreprises ?
Finalement, utiliser le digital est aujourd’hui primordial pour les entreprises, surtout lorsqu’il s’agit de communication. On sait que les entreprises ont bel et bien leur place sur les réseaux sociaux. Cela permet aux marques de cibler sa clientèle, de multiplier leurs canaux de communication, d’être mieux référencés, de gagner en notoriété, de fidéliser, de générer du trafic sur leur site internet, d’alimenter leur stratégie de contenu, d’améliorer leur e-réputation etc. Ainsi, en créant un contenu à forte valeur et du contenu engageant sur Tiktok, vous pouvez être certain que vous menez une bonne stratégie marketing sur le long terme.
Pour conclure, TikTok est plus qu’une simple application de divertissement. C’est devenu un acteur majeur dans le monde du marketing d’influence et du social marketing. Alors, les marques qui souhaitent rester à la pointe de la communication digitale ne peuvent plus ignorer l’impact considérable de TikTok. Le réseau social roi influence la manière dont les utilisateurs consomment du contenu en ligne. Intégrer ce média social dans votre stratégie digitale peut être la clé pour atteindre une nouvelle génération d’utilisateurs. Cela renforcera également votre présence sur les médias sociaux.
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